去香港开户股票梅开二度:新通葡发力民族品牌创新

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【编者按】2014年8月,通葡股份因倾力打造新“红梅”去香港开户股票品牌等一系列的创新举措,在今年第八届中国品牌节上荣膺“中国去香港开户股票酒行业民族品牌创新奖”。

  2014年8月,通葡股份因倾力打造新&去香港开户股票ldquo;红梅”品牌等一系列的创新举措,在今年第八届中国品牌节上荣膺“中国酒行业民族品牌创新奖”。

  对于新通葡发力民族品牌创新的一系列动作,通葡股份总经理何为民表示,有着76年历史文化底蕴,同时又是A股上市公司的通葡股份,面对目前的市场环境,必须积极地求变与创新。“梅开二度”,是新通葡“民族品牌创新”战略的一个重要举措。

  一、顺势而为,民族品牌生存之源在于“民”。

  曾在十年之前掀起葡萄酒行业普及风暴,现任通葡股份副总经理的去香港开户股票金炜认为,自改革开放以来,人民生活水准提高了,老百姓消费葡萄酒的潜力非常巨大,这些都是葡萄酒行业发展的有利机会。作为民族品牌,生存之源在于“民”。打造“民”牌,是根本出路。

  在通葡的品牌体系中,“红梅”具有良好的“民”牌基础。它拥有着深厚的历史底蕴与文化沉淀,经历了从“红色国酒”走向百姓餐桌的历程。通化葡萄酒厂自建国以来,因葡萄酒品质优秀,被大众口碑相传,从老一辈到新一代的多位党和国家领导人都曾到通葡参观指导,并欣然题词鼓励。1949年,欢庆新中国成立的国宴上,800人举杯庆祝、开怀畅饮,杯中荡漾的是通化葡萄酒。1959年,开国十周年大庆,周恩来总理将通化葡萄酒命名为“国庆酒”。此后,声名远播的通化葡萄酒走向了百姓的餐桌,“红梅”系列山葡萄酒或许是因为“梅花香自苦寒来”的寓意,或许是因为始终如一的“物美价廉好口感”,更是受到了几代人的青睐。通葡专卖店的一名员工曾经讲过一个故事:80后的小夫妻,进店一次买三箱“红梅”酒,一边选一边商量:“这箱给你爹妈、这箱给我爹妈、这箱咱们留着自己喝。”还没出门,恰巧碰到女方父亲也到店里来买“红梅”,女婿招呼岳父说“爸,我们都买好了。”他岳父笑笑,一边拿酒一边感慨:“当年物资贫乏,逢年过节才买两瓶走走亲戚,现在生活好了,我那老爹妈也好这口,我也给他们多准备几箱。”可以说,“红梅”是通葡股份一个里程碑作品,它记载了共和国的荣耀以及几代人的甜蜜回忆。

  二、红梅再造,民族品牌长盛之本在于“新”。

  通葡股份对于“红梅”品牌的倾力再造,并非仅进行简单的产品延续,而是实施了一系列的策略,努力通过创新使新“红梅”产品成为国产葡萄酒的特色标杆之一。

  新“红梅”品牌的主打产品为新甜型酒系列,选取中国最具产区特色的东亚品系长白山原产地野生山葡萄为原料,利用山葡萄的诸多特点,结合特色的葡萄酒工艺及特色的包装设计,推出红梅15度、红梅21度、红梅7.8度三个全新品款。红梅15度和红梅21度为加强型葡萄酒,在发酵过程中加入白兰地,提高酒精度,同时保留较高的糖分,这在国产酒中是非常具有特色的产品,采用这样的工艺,能让酒更加的“有劲儿”,风味更独特;红梅7.8度是一款微起泡酒,果香浓郁,入口清爽,很受年轻人喜欢。

  金总透露,通葡股份将在全国掀起“百万消费者舌尖体验风暴”,活动初步计划历时半年,联动各区域市场的销售终端,让100万名消费者现场品饮通葡股份产品,推介新“红梅”葡萄酒。同时,新“红梅”产品在沃尔玛、家乐福等数百家大型商超全面铺市,在“天猫”、“一号店”“京东”等著名电商,以及通葡APP手机终端等全线亮相。新“红梅”以百城万店的气势,来到百姓的身边,唤起老消费者心中岁月的甜蜜回忆和对接新生代消费群。

  三、逆势勇进,登高望远还需全球视野。

  面对葡萄酒市场格局的剧变,通葡股份在年初提出了“以全球视野树民族品牌”的企业经营战略,在逆势勇进中,努力在葡萄酒国际坐标系中确立自身定位。

  在今年春季的全国成都糖酒会期间,通葡股份承办了“葡萄酒国际领袖产区质量大赛暨专家论坛”活动。在活动中,通葡的产品与来自世界各地名酒庄的产品同场竞技,共同切磋;通葡与国际知名的酿酒专家签订了战略合作协议;更受行业关注的是,通葡股份还以授勋委员会成员的身份,向来自法国、西班牙、澳洲的领袖产区主席、名庄庄主、有国际影响力的酿酒师等诸多国际葡萄酒界精英进行授勋。授勋是全世界葡萄酒界一种最高的荣誉形式,参与中国葡萄酒界向国外行业精英授勋,代表了包括通葡股份在内的中国酒企业国际地位的提升。

  为了让更多人了解“红梅”产品的原料产地,2014年9月中旬,通葡股份承办了《中国经营报》发起的寻找中国最美产区活动的第一站—“走进通化产区-相约通葡”活动。包括《中国经营报》、《中国证券报》、《证券日报》、《财经国家周刊》、《中国经济网》在内五家国内著名的财经媒体记者,共同走进通葡,参加了“走进通化相约通葡”微论坛、参观了特色产区、同时品鉴了包括“红梅”品牌在内的通葡代表产品。这次活动,是国内葡萄酒企业首次联合五家著名财经媒体一起深度参与活动的尝试,也是通葡跨行业媒体合作的成功先例。通葡在积极的向社会各界展示自己,并真诚的需求指点与帮助,而站在新的高度上倾力打造“红梅”品牌,不仅仅是让“红梅”这个史诗般的名字,继续传承与延续,更诠释出“梅开二度”是新特色标杆的崛起,同时也是在迎接春天的节奏。

  我们相信,新通葡能够在全球视野的创新之路上,逆势勇进,登高望远!